Lo sport è l'oppio delle persone, è usanza dire al giorno d'oggi
L'industria orologiera non ha atteso la riscrittura della massima marxista per precipitarsi in un settore molto prolifico in termini di immagine e prestigio. Come prova, le partnership tra l'orologeria di lusso e gli eventi sportivi si sono moltiplicate per diversi decenni. Ad esempio, Longines oggi supporta una serie di eventi in discipline diverse come varie: equitazione (Prix de Diane, Dubai World Cup, Qatar Prix de l'Arc de Triomphe, ecc.), Il tennis (Roland Garros, Longines Future Aces Tennis), sci alpino (cronometrista ufficiale della Coppa del Mondo), ginnastica e persino ... tiro con l'arco.
Cosa dare ai tour. Tuttavia, queste associazioni non sono sorprendenti in quanto il rapporto tra eventi sportivi e marchi di orologi è forte. A Longines, il cronometraggio sportivo è una tradizione antichissima iniziata nel 1926 negli sport equestri con il Salone del cavallo di Ginevra. Per Rolex, fu nel 1927 che l'avventura iniziò quando la nuotatrice Mercedes Gleitze divenne la prima donna a nuotare attraverso la Manica. Gli inglesi indossano quindi un polso Rolex Oyster quando nuotano da soli. L'occasione è sognata e l'azienda svizzera coglie l'occasione per lanciare una vasta campagna pubblicitaria per lodare la tenuta stagna dei suoi modelli
Tutti gli sport sono sollecitati
Da parte sua, Hublot dice da parte sua il suo naturale trofismo per gli sport acquatici, mettendo in evidenza l'invenzione del primo cinturino in gomma. Tag Heuer, da parte sua, si distingue per la precisione delle sue invenzioni, diventando cronometrista ufficiale delle Olimpiadi di Anversa nel 1920 e vincendo pochi anni dopo nello sci alpino e negli sport motoristici. Questo è l'inizio di una lunga avventura congiunta tra eventi sportivi e marchi di orologi. Ogni marchio è il suo cavallo di battaglia.
Il tennis, la vela, l'equitazione e gli sport motoristici sono quindi le discipline più popolari. Non c'è da stupirsi se si considerano i valori di eleganza e precisione trasmessi da queste discipline e le cui marche di lusso sono molto affezionate. Pertanto, beneficiano dell'immagine dell'evento in cambio di un "piccolo" gruzzolo la cui quantità non è mai - o molto raramente - rivelata. Tuttavia, negli ultimi anni, questo approccio di marketing assume una dimensione completamente nuova. In effetti, i marchi hanno recentemente messo gli occhi su sport meno "elitari": calcio, rugby, sport estremi. Lo scorso gennaio, Swatch ha collaborato per tre anni con il Freeride World Tour. Da parte sua, Tag Heuer ha firmato ad agosto 2011 una partnership con la Coppa del mondo di rugby in Nuova Zelanda. "Questa partnership con uno dei più grandi eventi sportivi del mondo è una nuova dimostrazione del coinvolgimento di Tag Heuer nello sport d'élite", ha dichiarato Jean-Christophe Babin, presidente di Tag Heuer.
Un arbitrato difficile tra elitarismo e popolarità
A prima vista, questi sport non trasmettono inizialmente l'immagine della perfezione e della ricercatezza. La ragione è semplice: la popolarità e l'elitismo sembrano a prima vista distanti l'una dall'altra. Contraddittorio per legare i due? Assolutamente no. Oggi, la palla rotonda attrae molti giocatori che potrebbero interessare i marchi di orologi. Potenziali clienti in breve Il calcio in realtà drena l'intera piramide sociale, dai meno abbienti alle élite facoltose. E non è il PSG che direbbe altrimenti ... Così, Ebel si vanta di essere uno dei primi marchi ad essersi avventurato nella breccia nel 2008. "La maggior parte delle marche non sono abbastanza visionario, l'obiettivo di
Le foot d'aujourd'hui n'est plus le même que celui de nos aînés. Il s'est professionnalisé et son image glisse lentement vers celle du luxe. Pour preuve, les joueurs sont souvent pris en tant qu'égéries de grands couturiers et les clubs attirent énormément d'investisseurs fortunés, de Russie ou des émirats. Alors, avec la professionnalisation touchant l'ensemble des sports - du foot au rugby en passant par le basket (Tissot) -, les marques horlogères ne sont pas prêtes de pâtir d'un déficit d'image...
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